买下KateSpade一年后,Coach母公司第一财季扭亏为盈,或将继续展开收购

  在多元化品牌矩阵驱动下,Tapestry集团竞争力不断增强,进一步巩固了自身在市场中的领先地位

作者 | 周惠宁

全球零售环境持续震荡,但在去年以24亿美元买下Kate Spade后,Coach母公司Tapestry的正逐渐回到正轨。

据Tapestry集团(TPR.NYSE)昨日发布的2019第一财季报告,在截至9月29日的三个月内,集团销售额同比增长7.2%至13.8亿美元,同店销售增长4%,净利润则较上年同期净亏损1770万美元恢复至盈利1.22亿美元,均超过市场预期。

期内,核心品牌Coach销售额同比增长4%至9.61亿美元,同店销售增幅为4%,主要得益于电商业务的推动,毛利润增长7.6%至6.8亿美元,毛利率为70.8%,较上年同期的68.4%增加2.5个百分点,营业利润录得2.31亿美元。


  图为Tapestry集团第一财季主要业绩数据,点击图片查看更清晰

于去年7月正式加入Tapestry集团的Kate Spade第一财季销售额同比大涨21%至3.25亿美元,但同店销售录得5%的下跌,毛利润猛涨2.8倍至2.08亿美元,毛利率为63.8%,营业利润为4500万美元,上年同期为亏损1.23亿美元。 

鞋履品牌Stuart Weitzman本季度销售额继续录得下滑,较上年同期的9600万美元减少1.04%至9500万美元,毛利润则大跌14.2%至4800万美元,毛利率为50.2%,营业亏损较去年同期的890万美元进一步扩大至1800万美元。

截至报告期末,Coach在全球共拥有982个销售点,Kate Spade则为363个,Stuart Weitzman的销售点总数为111个。

首席执行官Victor Luis在财报中表示,在多元化品牌矩阵驱动下,Tapestry集团竞争力的不断增强,进一步巩固了自身在市场中的领先地位,经过一年的资源整合后,Coach的同店销售在协同作用下得以持续增长,Kate Spade也为集团整体业绩表现作出贡献。 

在品牌方面,Coach延续了积极的增长态势,最新任命Michael B. Jordan为Coach首位男装业务全球代言人,他将参与2019年春季系列男装成衣配饰和香水的全球广告活动。

  图为Coach首位男装业务全球代言人Michael B. Jordan

为吸引更多中国消费者,Coach将于12月8日在上海外滩举办早秋系列大秀,大秀主题为 “Coach Lights Up Shanghai”,同时展出的还包括创意总监Stuart Vevers与中国重要文化人士合作的特别系列,暂未透露具体合作对象。

Coach首席执行官Joshua Schulman表示,这是品牌首次在中国走秀,目的是纪念 Coach 登陆中国市场 15 周年,“我们选择上海作为品牌在纽约以外的首次时装秀举办地,旨在彰显中国消费者对Coach的重要性,同时与中国粉丝们建立更紧密的联系。”(延伸阅读:这3年,Coach如何找回年轻消费者? 独家专访品牌大中华区CEO杨葆焱

Kate Spade的销售增长主要得益于新增门店和Kate Spade 中国市场业务的整合推动,今年6月创始人Kate Spade的逝世重新点燃了品牌在社交媒体的话题热度,新任创意总监Nicola Glass上任后的首个2019春季系列已于9月在纽约时装周释出,该品牌正式进入全新时代。

Stuart Weitzman则仍处于转型重组的阵痛期,原创意总监Giovanni Morelli因性丑闻已离职,目前由鞋履界资深人士Edmundo Castillo作为该品牌产品设计负责人。首席执行官兼品牌总裁Eraldo Poletto早前表示,未来将对Stuart Weitzman的供应链和团队作出调整,巩固品牌在细分市场中的地位和市场份额。

与此同时,Tapestry集团还在继续回收旗下品牌在全球各地区的代理业务,已先后于9月和10月完成了Kate Spade在新加坡、马来西亚和澳大利亚业务以及Stuart Weitzman在中国南部业务的回购,Stuart Weitzman在澳大利亚业务的回购则预计在明年夏天完成。

对于全球贸易关税影响将扩大的传闻,Victor Luis称Tapestry集团并不感到担忧,无论是成衣、手袋还是其它配饰,目前旗下品牌产品在中国的产量仅占总销量的3%至4%,因此不会有太大影响。不过他透露,若情况继续恶化,集团在2020年将有70%的鞋履产品迁至除中国外的其它地区生产。

Victor Luis表示,目前Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman在供应链方面的资源整合已基本完成,未来将在现有基础上对各品牌进行营销和国际化扩张方面的再投资。对于竞争对手近日以21亿美元吞下意大利奢侈品牌Versace并改名为Capri集团的举措,Victor Luis认为这对集团并未造成压力,Tapestry会继续寻求合适的收购对象。

2019财年全年,Tapestry集团预计销售额将录得中个位数增幅至约62亿美元,与Kate Spade收购相关的协同效应所将为集团节省1亿至1.15亿美元,集团每股摊薄收益在2.75美元至2.8美元之间,高于之前的2.7至2.8美元的预期范围。

财报发布后,Tapestry集团(TPR.NYSE)股价周二开盘一度大涨5.5%至43美元,目前市值约118亿美元。

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